Позитивный маркетинг – новый тренд. Примеры позитивного маркетинга

Позитивный маркетинг – новый тренд. Примеры позитивного маркетинга

Как известно, задача рекламы – продать не столько продукт или услугу, сколько радость от их покупки. Реклама йогуртов заставляет зрителей купить не полезные бактерии, а счастливый семейный завтрак или веселый перекус с дружелюбными коллегами. Реклама кофе торгует бодростью и хорошим настроением, реклама дорогого автомобиля – статусом и уважением.

В последние несколько лет популярность набирает позитивный маркетинг, поднявший продажу счастья в рекламных целях на совершенно новый уровень. Позитивный маркетинг – это реклама, главная цель которой пробудить в человеке сентиментальность, показать ему, что мир не так плох, как говорят в новостях, что в нем есть место чуду и радости. И помимо желания (возможно, совершенно искреннего) добавить миру теплоты и улыбок, маркетологи, использующие позитивный маркетинг, разумеется, не забывают и о своей главной задаче – рекламе продукта. Который – благодаря позитивному маркетингу – будет ассоциироваться у потребителей с чудом и любовью.

Выгоды такого инструмента, как позитивный маркетинг, уже прочувствовали не только стартапы, но и гиганты индустрии, например, Coca-Cola и McDonald’s. Так, глобальная сеть закусочных McDonald’s воспользовалась финалом чемпионата по американскому футболу (дико популярном в Америке) и запустила новую рекламную кампанию «Плати с любовью». В этот день посетители фастфуда имели возможность заплатить за заказ не деньгами, а трогательными признаниями, объятиями и любыми другими проявлениями любви. В итоге McDonald’s получил сентиментальный ролик с искренними людьми (а не актерами), который улучшил репутацию компании с 30% позитивных/нейтральных откликов до 85%.

Coca-Cola – один из самых опытных продавцов счастья. Взять хотя бы их рождественскую рекламу со сказочным Санта-Клаусом и музыкальной темой «Праздник к нам приходит», засевшей в голове у многих россиян. Позитивный маркетинг в компании стоит на первом месте уже давно. Вот, например, один из недавних роликов – классических примеров позитивного маркетинга.

Ну и одним из самых запоминающихся в последнее время творений позитивного маркетинга стало чудесное видео от авиакомпании WestJet Airlines. По сюжету перед посадкой на рейс пассажиры рассказали Санте из будки свои желания и, прилетев в место назначения, получили то, что загадывали! Слезы, объятия и искренние эмоции сделали ролик одним из самых просматриваемых.

Оставить ответ