Баннерная реклама – как эффективно использовать баннеры?

Баннерная реклама – как эффективно использовать баннеры?

Баннерная реклама, или просто баннер, это графическое рекламное объявление, которое размещается на страницах сайтов. Баннерная реклама может иметь разные размеры и опираться на различные технологии, что позволяет использовать баннеры для достижения разных целей рекламной кампании.

  • Баннерная реклама чаще всего используется в виде баннеров в формате gif или flash, которые позволяют создавать движущиеся анимированные изображения. Таким способом можно привлечь гораздо больше внимания пользователей по сравнению с обычными скучными текстовыми объявлениями, которые используются в контекстной рекламе. Анимированная баннерная реклама показывает не только сам товар или услугу, но и логотип компании и другую графику.
  • Анимация и довольно простые программы помогают создать баннер с дополнительным интерфейсом, благодаря чему пользователь имеет возможность познакомиться с большим количеством товаров, просто перелистывая их в каталоге.
  • Баннерная реклама может быть изготовлена и в виде короткой игры, в которую пользователь может сыграть, просто наведя на баннер курсор мыши. Такие игровые баннеры заставляют человека обратить внимание на яркую картинку, призывающую к действию. Хотя стоит отметить, что игровая составляющая иногда отвлекает внимание от самого рекламного сообщения.

Как несложно догадаться, чем более сложные технологии использует баннерная реклама, тем дороже ее цена. 

Баннерная реклама – в каком месте страницы разместить?

  1. Очень важно разметить баннер именно в том месте страницы, которое привлекает нужную вам аудиторию. Так, баннерная реклама в шапке сайта обычно стоит дороже всего, потому что это место считается самым эффективным. Баннерная реклама в шапке страницы может представлять собой как стандартный баннер 468х60, так и баннер, занимающий всю ширину страницы.
  1. Баннерная реклама также может быть размещена непосредственно в меню сайта, которое располагается справа или слева. Такой баннер находится в самом начале меню или после его небольшой части, но с условием видимости без прокрутки страницы (наличие прокрутки сильно снижает стоимость баннера).
  1. И третье, самое доступное место для баннера (и наименее эффективное) – это размещение в так называемом «подвале», то есть в самом низу страницы.

Однако не спешите покупать баннер в шапке сайте. Для начала изучите саму страницу, на которой вы хотите разместить баннерную рекламу. В некоторых случаях нижняя часть страницы оказывается более эффективной, если, например, в меню сайта есть отдельный раздел, максимально подходящий вам по тематике. Постарайтесь найти эпицентр внимания необходимой вам аудитории на каждом сайте индивидуально и «ударить» точно в целевых посетителей.

Баннерная реклама – как найти площадки для размещения баннера?

В общем, маркетологи разделяют сайты для эффективного размещения баннерной рекламы на три категории.

  1. Сайты общей тематики с высокой посещаемостью и большим количеством разделов по интересам. Из плюсов – большая аудитория, минус – аудитория плохо сегментирована. Лучше всего выбирать такую площадку для рекламы товаров и услуг массового спроса.
  1. Тематические и отраслевые сайты. Например, сайт медицинских новостей или финансовый портал. Такие страницы посещают весьма определенные люди, что значительно упрощает труд рекламодателей.
  1. Узкоспециализированные сайты. Эти страницы посвящены строго одной теме, например, конкретному заболеванию или виду йоги. Здесь обычно ниже посещаемость, зато аудитория самая конкретная.

Делая выбор в пользу баннеров, не забудьте проанализировать статистику сайта, источники его посетителей и ключевые запросы, по которым пользователи приходят на сайт.

Также другие рекламодатели, уже разместившие баннеры на интересном вам сайте, помогут понять, насколько эффективна данная площадка.

Баннерная реклама может стать весьма результативной частью вашей рекламной кампании благодаря тому, что баннер – универсальное, проверенное средство для самых разных целей и кошельков.

Оставить ответ