ПОНЯТИЕ БРЭНДА И БРЭНДИНГ
В маркетинге под брэндом (Brand — клеймо, тавро, англ.) понимается торговая марка, которая имеет в глазах потребителя определенную ценность. По мнению исследователей, маркировка изделий началась на переломе XVII-XVIII вв. Прочитать остальную часть записи »
Рубрика: 
Метки:
ОСОБЕННОСТИ КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА
Отечественный парфюмерно-косметический рынок слабо консолидирован: на долю десяти лидеров приходится меньше половины продаж: после перехода на прямой импорт ряда марок Boss, Dolce&Gabbana, Dunhill, Escada, Gucci и Lacoste, компания Procter & Gamble Prestige Products (P&GPP; подразделение P&G, специализирующееся на дорогой парфюмерии), Прочитать остальную часть записи »
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ВОЙНЫ НА РЫНКЕ КОЛАСОДЕРЖАЩИХ НАПИТКОВ
Крупнейший в мире производитель прохладительных напитков Coca-Cola Company, созданная в США в 1892 г., поставляет свою продукцию более чем в 200 стран мира. С 1886-го ^oca-^la)) была известна как средство от неврастении, Прочитать остальную часть записи »
КОММУНИКАЦИОННЫЕ ПРОЦЕССЫ НА КОНСОЛИДИРУЮЩЕМСЯ СОКОВОМ РЫНКЕ
Российский рынок соков уникален тем, что лидирующие позиции на нем принадлежат отечественным маркам. Транснациональные корпорации Coca-Cola и PepsiCo, привыкшие к статусу мировых лидеров, не смогли сразу занять на нем ведущее положение. Брэнды международных гигантов, несмотря на маркетинговую мощь, финансовые возможности и совершенные системы дистрибуции, Прочитать остальную часть записи »
КОММУНИКАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССОВ КОНСОЛИДАЦИИ НА ПИВНОМ РЫНКЕ
В Восточной Европе пивной рынок растет ежегодно на 6%, являясь максимальным показателем для всего мира. Если в 1999 г. крупнейшие пивоваренные корпорации в мире Прочитать остальную часть записи »
ТОВАР В КОМПЛЕКСЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
В качестве товара могут выступать физические объекты, услуги, физические лица, места, организации, идеи. Прочитать остальную часть записи »
ПОСТРОЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ НА РАСТУЩЕМ РЫНКЕ ТУРИСТИЧЕСКИХ УСЛУГ
Маркетинг рынка услуг имеет свои особенности, хотя предпринимательский риск находится в центре внимания как турфирмы или банка, так и компании по производству и сборке видеотехники. Снизить степень предпринимательского риска и на рынке услуг, и на рынке товаров можно, используя рекомендации концепции маркетинга: Прочитать остальную часть записи »
НЕКОТОРЫЕ ПОСЛЕДСТВИЯ РЕБРЭНДИНГА РОССИЙСКИХ ОПЕРАТОРОВ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ
Специалисты по коммуникациям «ВымпелКома», комментируя свое решение о смене брэнда, акцентировали внимание на том, что это не полный ребрэндинг, а просто изменение внешнего вида брэнда*, в котором старое название осталось без изменений. Новая марка, по замыслу «ВымпелКома», Прочитать остальную часть записи »
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РОССИЙСКИХ ОПЕРАТОРОВ НА РОССИЙСКОМ И МИРОВОМ РЫНКАХ УСЛУГ СОТОВОЙ СВЯЗИ
Россия, по данным аналитической компании The Mobile World, является третьей страной в мире после Китая и США по количеству абонентов мобильной связи, но все же она уступает в рейтинге Индии, Пакистану и Индонезии в силу насыщения местного рынка сотовой связи. К концу 2006 г. Прочитать остальную часть записи »
ОТЕЧЕСТВЕННАЯ ПРАКТИКА ПРОДВИЖЕНИЯ БАНКОВСКИХ УСЛУГ
Банковский и страховой рынки BRIC и еще ряда развивающихся стран находятся в наилучшем состоянии, а развитие банковской системы и уровень проникновения финансовых услуг в экономику России — одни из самых низких в сравниваемой группе2. Прочитать остальную часть записи »