Архив рубрики «статьи»
СТРАТЕГИИ МЕДИЙНОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
В практической деятельности компании применяют различные комбинации методов формирования бюджета на коммуникации. На этапе выведения марки на рынок можно присмотреться к конкурентам. Прочитать остальную часть записи »
Рубрика: 
Метки:
ОСНОВНЫЕ ПАРАМЕТРЫ МЕДИАПЛАНА
Россия с 1996 г. является членом Совета Европы и должна соотносить свое законодательство с международным правом. Прочитать остальную часть записи »
ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ ЧАСТНЫХ МАРОК
Собственная (частная) торговая марка продавца (PL — Private Label — англ.) розничного торгового предприятия присваивается товарам, выпускаемым производителем по заказу розничной сети и распространяется под ее брэндом. Прочитать остальную часть записи »
КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В ДЕТСКОМ БРЭНДИНГЕ
Дети имеют меньший жизненный опыт, и содержание рекламных материалов им кажется более реалистичным, чем взрослым. При этом реклама убеждает потребителя в том, что у него есть определенные скрытые желания, Прочитать остальную часть записи »
РЕБРЭНДИНГ КАК СМЕНА СТРАТ ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ
Стратегия компании, ориентированной на качество брэнда, базируется на корпоративной культуре, в основе которой акцент делается также именно на качество. Прочитать остальную часть записи »
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ РЫНКОВ ПО ТОВАРНОМУ АССОРТИМЕНТУ И ТИПУ БРЭНДИНГА
Товарный ассортимент — группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же Прочитать остальную часть записи »
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЕ АКТИВЫ: ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ
Под нематериальными активами подразумеваются те, что сулят будущие выгоды: ренты, порождаемые коммерческой собственностью, денежные потоки, вызываемые использованием производственного оборудования. Прочитать остальную часть записи »
ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ БРЭНДОВ: РАЗМЕР ПРЕМИИ ПРОДАВЦУ
Брэнд может считаться глобальным, когда не менее трети продаж приходится на зарубежные страны. Прибыль брэнда, или объем продаж только за счет его силы, рассчитывается следующим образом: Прочитать остальную часть записи »
МАРОЧНОЕ ВИДЕНИЕ БИЗНЕСА В XXI в.
Маркетинг, по одному из определений, представляет собой предпринимательскую деятельность, которая управляет движением товаров и услуг от производителя к потребителю, или социальный процесс, Прочитать остальную часть записи »
АССОЦИАЦИИ БРЭНДА И ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ
В классическом варианте разработка брэнда представляет собой совокупность следующих элементов:
изучение рынка и потребительских предпочтений; Прочитать остальную часть записи »